? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài) 將引發(fā)新一輪投資熱潮?

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2020-12-02? 青野龍吟

2020-12-02? ?中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)? 本報(bào)記者 張麗敏

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政策紅利往往帶來投資風(fēng)潮。

近日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）指出，到2025年，培育20家社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益突出、創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有國際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，各具特色、活力強(qiáng)勁的中小微企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，打造5個(gè)具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)200個(gè)具有示范帶動(dòng)作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投資熱潮將開啟？

對(duì)此，接受中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪的北京金投源資本管理有限公司創(chuàng)始合伙人張良朋表示，居民文娛消費(fèi)升級(jí)需求提升，疊加政策扶持力度加大，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望保持穩(wěn)健擴(kuò)張，再加之5G的應(yīng)用極大地解決了數(shù)字應(yīng)用場(chǎng)景短板，給文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化帶來了機(jī)遇?！安贿^能否引發(fā)投資熱潮，還需要考慮其他因素，例如營商環(huán)境，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)定、文化數(shù)字資產(chǎn)的評(píng)估等都是投資需要考慮的重要因素，所以還要觀望后續(xù)，但機(jī)會(huì)是肯定有的?！?/span>

而事實(shí)上，《意見》是期待數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)能夠誘發(fā)投資熱潮到來的，這從文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司有關(guān)負(fù)責(zé)人解讀《意見》的字里行間可以嗅出一二。

其表示，數(shù)字文化產(chǎn)品具有傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個(gè)性化等特點(diǎn)，符合年輕消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的廣泛普及以及網(wǎng)民付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)價(jià)值將得到進(jìn)一步釋放。

《意見》提出構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。比如，《意見》明確以“培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)”為專門章節(jié)，部署互聯(lián)網(wǎng)、超高清、VR/AR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，明確培育壯大云演藝、云展覽、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)的具體路徑。

“這體現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活躍態(tài)勢(shì)的把握，可以引導(dǎo)激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新潛力，形成更多新增長點(diǎn)、增長極，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能，進(jìn)而為經(jīng)濟(jì)增長提供支撐，當(dāng)然這其中也會(huì)產(chǎn)生很多投資機(jī)會(huì)。”張良朋說。

再比如，《意見》圍繞國家重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融入國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略作為重要內(nèi)容，引導(dǎo)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與京津冀協(xié)同發(fā)展、長三角一體化發(fā)展、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)發(fā)展、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略相銜接，與國家文化公園等重大工程相結(jié)合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚，實(shí)現(xiàn)溢出效應(yīng)。

其實(shí)除去政策的引導(dǎo)外，最能夠讓新產(chǎn)業(yè)成為投資新風(fēng)口的莫過于真金白銀的投入，顯然頂層設(shè)計(jì)也明白其中規(guī)律。

所以不久前，由中宣部和財(cái)政部共同發(fā)起設(shè)立了中國文化產(chǎn)業(yè)投資母基金正式宣布成立，據(jù)悉目標(biāo)規(guī)模500億元，首期已募集資金317億元。而基金的投向也是瞄準(zhǔn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

據(jù)了解，基金主要投向新聞信息服務(wù)、媒體融合發(fā)展、數(shù)字化文化新業(yè)態(tài)等文化產(chǎn)業(yè)核心領(lǐng)域，以及與文化產(chǎn)業(yè)高度相關(guān)的旅游、體育等相關(guān)行業(yè)，支持電影等重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展；圍繞粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、長三角一體化發(fā)展等國家重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，支持區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，做強(qiáng)做優(yōu)做大文化企業(yè)，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

除此之外，《意見》也在推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)引發(fā)投資關(guān)注上鋪墊了金融因子?！兑庖姟访鞔_，支持?jǐn)?shù)字文化企業(yè)開展債券融資，推進(jìn)設(shè)立數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)投資基金，支持符合條件的數(shù)字文化企業(yè)利用多渠道資本市場(chǎng)融資，拓寬融資渠道。引導(dǎo)符合條件的各類社會(huì)資本規(guī)范采用政府和社會(huì)資本合作(PPP)模式參與數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

這其中，相關(guān)行業(yè)規(guī)范應(yīng)及早啟動(dòng)形成配合才能讓《意見》落地有聲。就如國家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室文化金融研究中心副主任金巍所說，應(yīng)推動(dòng)文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)評(píng)估、交易業(yè)務(wù)并形成行業(yè)規(guī)范，探索開展文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)相關(guān)服務(wù)，鼓勵(lì)社會(huì)資本投資文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)業(yè)務(wù)和項(xiàng)目，開展文化數(shù)據(jù)資產(chǎn)相關(guān)知識(shí)分享、學(xué)術(shù)交流及課題研究。

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數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪大發(fā)展——解讀《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》

2020-11-29? ?來源： 光明日?qǐng)?bào)

“一份讓人耳目一新的新藍(lán)圖，一系列高質(zhì)量發(fā)展的新理念，一套創(chuàng)新發(fā)展的‘組合拳’?！蔽幕吐糜尾拷瞻l(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）在文化產(chǎn)業(yè)界引起關(guān)注和好評(píng)。近7000字的《意見》中，勾畫了未來發(fā)展趨勢(shì)，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新一輪大發(fā)展的藍(lán)圖業(yè)已繪就，文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新格局呼之欲出。

一脈相承的開放和創(chuàng)新

“2017年，原文化部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在全社會(huì)形成了推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍，引導(dǎo)和促進(jìn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，黨的十九屆五中全會(huì)就社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)作出系統(tǒng)謀劃和戰(zhàn)略部署，“十四五”規(guī)劃《建議》明確提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。

時(shí)隔三年，再次出臺(tái)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見，總結(jié)了近年來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，又結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)，一脈相承的開放和創(chuàng)新，對(duì)新興的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)作出頂層設(shè)計(jì)，將引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

《意見》突出“創(chuàng)新”在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心地位，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和場(chǎng)景的全方位創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)激發(fā)市場(chǎng)主體的創(chuàng)新活力。《意見》專門提出“培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)”，從促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化、培育云演藝業(yè)態(tài)、豐富云展覽業(yè)態(tài)、發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)、提升數(shù)字文化裝備實(shí)力等方面，明確新型業(yè)態(tài)培育的主要措施和重點(diǎn)領(lǐng)域，引導(dǎo)業(yè)界對(duì)新興領(lǐng)域開拓創(chuàng)新，讓創(chuàng)新潛力充分涌流，形成更多新增長點(diǎn)、增長極。

《意見》圍繞國家重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略和重大工程布局，推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與先進(jìn)制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，向金融、物流、教育、體育、電子商務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)拓展，實(shí)現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更高水平的融合發(fā)展。

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滿足線上文化消費(fèi)需求

云演出、云直播、云錄制、云展覽、云綜藝、云拉歌……新冠肺炎疫情期間，大量文化活動(dòng)搬上“云端”。這種看似無奈的應(yīng)急之舉，其實(shí)是文化技術(shù)融合的結(jié)果，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢(shì)上揚(yáng)，用豐富優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容供給，滿足人民群眾精神文化需求。

為滿足線上新興文化消費(fèi)需求，引導(dǎo)推動(dòng)疫情催生的新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，《意見》準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，在危機(jī)中育先機(jī)、于變局中開新局。提出順應(yīng)商業(yè)變革和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、定制消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)、互動(dòng)消費(fèi)等新型消費(fèi)發(fā)展；提高文化消費(fèi)便捷程度，推廣電子票、云排隊(duì)等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新方式，提升數(shù)字化預(yù)約能力；支持利用數(shù)字技術(shù)打造夜間文化和旅游產(chǎn)品，推動(dòng)數(shù)字文化融入夜間經(jīng)濟(jì)，為夜間經(jīng)濟(jì)增光添彩。

有人擔(dān)心，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，以后就“宅”在家中，線上消費(fèi)會(huì)不會(huì)沖擊線下體驗(yàn)？《意見》中的一個(gè)重要理念是推動(dòng)線上線下消費(fèi)融合，相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)、相互轉(zhuǎn)化，發(fā)揮線上交流互動(dòng)、引客聚客、精準(zhǔn)營銷等優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)線上用戶轉(zhuǎn)化為實(shí)地游覽、線下消費(fèi)，不斷改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。線上線下融合，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，積極融入以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一。

目前，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率67%，超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。數(shù)字文化產(chǎn)品具有傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個(gè)性化等特點(diǎn)，符合年輕消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的廣泛普及以及網(wǎng)民付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)價(jià)值將得到進(jìn)一步釋放。

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促進(jìn)文化數(shù)據(jù)資源融通融合

信息時(shí)代，數(shù)據(jù)是重要資源。順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，《意見》突出“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)。

以數(shù)據(jù)為要素，構(gòu)建符合技術(shù)趨勢(shì)的產(chǎn)業(yè)格局，促進(jìn)文化數(shù)據(jù)資源融通融合。《意見》第二部分“夯實(shí)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)”中，從內(nèi)容建設(shè)、新基建、數(shù)據(jù)要素、市場(chǎng)主體、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力建設(shè)，為高質(zhì)量發(fā)展提供支撐。

如何促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數(shù)字化？《意見》作出部署：對(duì)文化資源進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化和開發(fā)，讓優(yōu)秀文化資源借助數(shù)字技術(shù)“活起來”，將所蘊(yùn)含的價(jià)值內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)的新形式新要素結(jié)合好，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展；支持文化場(chǎng)館、文娛場(chǎng)所、景區(qū)景點(diǎn)、街區(qū)園區(qū)開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)，將創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播等向云上拓展；支持文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過新媒體傳播推廣，鼓勵(lì)線下文藝資源、文娛模式數(shù)字化，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，深化文化內(nèi)涵。鼓勵(lì)依托地方特色文化資源，開發(fā)具有鮮明區(qū)域特點(diǎn)和民族特色的數(shù)字文化產(chǎn)品，助力扶貧開發(fā)。

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構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)

近年來，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、音樂、視頻、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等領(lǐng)域出現(xiàn)一批互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一頭連著生產(chǎn)者，一頭連著消費(fèi)者，形成文化生產(chǎn)消費(fèi)的新生態(tài)，賦能傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)閱文集團(tuán)為例，其擁有810萬名創(chuàng)作者，1220萬部作品儲(chǔ)備，覆蓋200多種內(nèi)容品類，觸達(dá)數(shù)億用戶，成功輸出眾多影視、動(dòng)畫、游戲的IP改編代表作，既拉動(dòng)就業(yè)又促進(jìn)消費(fèi)。

為進(jìn)一步發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，《意見》提出，深入推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級(jí)，培育文化領(lǐng)域垂直電商供應(yīng)鏈平臺(tái)，形成數(shù)字經(jīng)濟(jì)新實(shí)體。鼓勵(lì)各類電子商務(wù)平臺(tái)開發(fā)文化服務(wù)功能和產(chǎn)品、舉辦文化消費(fèi)活動(dòng)，支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造數(shù)字精品內(nèi)容創(chuàng)作和新興數(shù)字文化資源傳播平臺(tái)，支持具備條件的文化企業(yè)平臺(tái)化拓展，培育一批具有引領(lǐng)示范效應(yīng)的平臺(tái)企業(yè)。鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)與文化文物單位、旅游景區(qū)度假區(qū)合作，探索流量轉(zhuǎn)化、體驗(yàn)付費(fèi)、服務(wù)運(yùn)營等新模式。

結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢(shì)新趨勢(shì)，《意見》圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈、圍繞創(chuàng)新鏈布局產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈精準(zhǔn)對(duì)接。在第四部分“構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，從產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新應(yīng)用、完善創(chuàng)新服務(wù)、融入?yún)^(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略、優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境、深化國際合作等方面，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合“賦智”，構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。（記者 張玉玲）

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《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》解讀

2020-11-27? ?來源： 文化和旅游部網(wǎng)站

為貫徹落實(shí)黨的十九屆五中全會(huì)關(guān)于“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”的部署，文化和旅游部在總結(jié)近年來數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形勢(shì)新趨勢(shì)，研究制定了《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）。

一、請(qǐng)介紹一下文化和旅游部出臺(tái)《意見》的背景和意義？

答：習(xí)近平總書記多次就文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出重要指示。2020年9月17日在湖南考察調(diào)研時(shí)指出，文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途。謀劃“十四五”時(shí)期發(fā)展，要高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。9月22日在教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)上的講話中強(qiáng)調(diào)，要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

黨的十九屆五中全會(huì)就社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)作出系統(tǒng)謀劃和戰(zhàn)略部署，提出繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一。《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確提出實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。

2017年，原文化部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，業(yè)界反響熱烈，在全社會(huì)形成了推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的良好氛圍，引導(dǎo)和促進(jìn)了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2020年以來，國務(wù)院辦公廳、發(fā)展改革委等先后印發(fā)《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)擴(kuò)大就業(yè)的意見》等文件，著力培育新業(yè)態(tài)新消費(fèi)新模式，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇和創(chuàng)新發(fā)展。

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當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，與數(shù)字技術(shù)協(xié)同推進(jìn)、融合發(fā)展，新型業(yè)態(tài)蓬勃興起，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)成為優(yōu)化供給、滿足人民美好生活需要的有效途徑和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎。新冠肺炎疫情期間，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢(shì)上揚(yáng)，在疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮了積極作用，在抗擊疫情中形成的新業(yè)態(tài)新模式，展現(xiàn)出強(qiáng)大的成長潛力，成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。目前我國網(wǎng)民規(guī)模9.4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率67%，超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。數(shù)字文化產(chǎn)品具有傳播網(wǎng)絡(luò)化、消費(fèi)個(gè)性化等特點(diǎn)，符合年輕消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的廣泛普及以及網(wǎng)民付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)潛力和市場(chǎng)價(jià)值將得到進(jìn)一步釋放。同時(shí)，我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也還面臨數(shù)字化水平不高、供給結(jié)構(gòu)質(zhì)量有待優(yōu)化、新型業(yè)態(tài)培育不夠、線上消費(fèi)仍需培養(yǎng)鞏固、數(shù)字化治理能力不足等新問題。

在此形勢(shì)下，出臺(tái)《意見》，明確數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)、思路和主要任務(wù)，有利于深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力；有利于以文化創(chuàng)意和科技創(chuàng)新培育新型業(yè)態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能；有利于激發(fā)文化消費(fèi)潛力，引領(lǐng)消費(fèi)潮流，不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景、滿足消費(fèi)需求；有利于推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)格局下文化和旅游融合發(fā)展，與數(shù)字經(jīng)濟(jì)、實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，提升中華文化影響力和國家文化軟實(shí)力；有利于引領(lǐng)青年文化消費(fèi)，創(chuàng)作滿足年輕用戶多樣化、個(gè)性化需求的產(chǎn)品，增強(qiáng)青年民族自豪感和文化自信心。

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二、《意見》主要包含哪些內(nèi)容？

答：《意見》以近年來黨中央國務(wù)院就高質(zhì)量發(fā)展、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、培育新業(yè)態(tài)新動(dòng)能、擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)、完善要素市場(chǎng)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)做出的系列部署為遵循，是國家層面關(guān)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀性、指導(dǎo)性政策文件，與《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》（文產(chǎn)發(fā)〔2017〕8號(hào)）相銜接，向社會(huì)和行業(yè)發(fā)出支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的明確信號(hào)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，起到“穩(wěn)預(yù)期”“穩(wěn)投資”作用。

文件內(nèi)容分為五個(gè)部分：

第一部分“總體要求”提出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則和發(fā)展目標(biāo)。

第二部分“夯實(shí)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)”從內(nèi)容建設(shè)、新基建、科技創(chuàng)新、數(shù)據(jù)要素、市場(chǎng)主體、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)能力建設(shè)，為高質(zhì)量發(fā)展提供支撐。

第三部分“培育數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)”，結(jié)合當(dāng)前數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)新趨勢(shì)，明確新型業(yè)態(tài)培育的主要措施和重點(diǎn)領(lǐng)域，引導(dǎo)業(yè)界對(duì)新興領(lǐng)域開拓創(chuàng)新。

第四部分“構(gòu)建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，從產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新應(yīng)用、完善創(chuàng)新服務(wù)、融入?yún)^(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略、優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境、深化國際合作等方面，提出數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系建設(shè)路徑。

第五部分“保障措施”，從組織領(lǐng)導(dǎo)、財(cái)稅金融、“放管服”、人才培養(yǎng)等方面，針對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)政策支持，完善要素市場(chǎng)，更好發(fā)揮政府作用，營造產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好環(huán)境。

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三、此次出臺(tái)的《意見》和2017年出臺(tái)的《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》相比，主要有哪些新特點(diǎn)？

答：《意見》的主要特點(diǎn)體現(xiàn)在“七個(gè)突出”：

一是突出對(duì)“十四五”時(shí)期數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)。《意見》落實(shí)黨的十九屆五中全會(huì)精神和《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，明確提出加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用、激發(fā)數(shù)據(jù)資源要素潛力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用等內(nèi)容，充分體現(xiàn)“十四五”時(shí)期實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的新要求，并從產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、促進(jìn)消費(fèi)、企業(yè)發(fā)展和集群建設(shè)等角度，明確到2025年數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)，體現(xiàn)文化和旅游部對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的預(yù)期管理，調(diào)動(dòng)業(yè)界支持?jǐn)?shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極性和創(chuàng)造力，營造有利于創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的良好發(fā)展環(huán)境。

二是突出方向和內(nèi)容在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心地位。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)受眾多、傳播快、影響大，《意見》把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一?！兑庖姟钒盐諗?shù)字文化內(nèi)容屬性，堅(jiān)持內(nèi)容為王、質(zhì)量為先，以優(yōu)秀的數(shù)字文化產(chǎn)品弘揚(yáng)和培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀，更好地引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??云展覽:“博物館網(wǎng)上展覽平臺(tái)”上可以逛“全景故宮”。

三是突出依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。《意見》深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)內(nèi)容、技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和場(chǎng)景創(chuàng)新，提高自主創(chuàng)新能力?！兑庖姟芬浴芭嘤龜?shù)字文化產(chǎn)業(yè)新型業(yè)態(tài)”為專門章節(jié)，部署互聯(lián)網(wǎng)、超高清、VR/AR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，明確培育壯大云演藝、云展覽、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新型業(yè)態(tài)的具體路徑，體現(xiàn)了對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活躍態(tài)勢(shì)的把握，引導(dǎo)激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新潛力，形成更多新增長點(diǎn)、增長極，增強(qiáng)發(fā)展新動(dòng)能。

四是突出培育壯大疫情催生的新業(yè)態(tài)新模式。新冠肺炎疫情期間，文化和旅游部“狠抓線上”，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢(shì)上揚(yáng)，用豐富優(yōu)質(zhì)的線上內(nèi)容供給，滿足人民群眾精神文化需求，在疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮了顯著作用。抗擊疫情中形成的云演藝、云展覽、云旅游等新業(yè)態(tài)新模式，展現(xiàn)出強(qiáng)大的成長潛力和活力，成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。面臨新形勢(shì)新任務(wù)，《意見》引導(dǎo)推動(dòng)疫情催生的新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，在危機(jī)中育先機(jī)、于變局中開新局，努力實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展。

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五是突出用數(shù)字化手段促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展。《意見》堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)格局下的文化和旅游融合，將“融合發(fā)展、開放共享”作為基本原則之一，從加強(qiáng)數(shù)字文化企業(yè)與旅游企業(yè)對(duì)接合作、促進(jìn)數(shù)字文化向旅游領(lǐng)域拓展、支持文化場(chǎng)館、景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品等方面，以數(shù)字化推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，拓展文旅融合的數(shù)字化新陣地，實(shí)現(xiàn)更廣范圍、更深層次、更高水平融合。

六是突出融入國家和社會(huì)發(fā)展大局。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)在健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系中具有重要作用?！兑庖姟穱@國家重大區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，將數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)融入國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略作為重要內(nèi)容，引導(dǎo)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與京津冀協(xié)同發(fā)展、長三角一體化發(fā)展、長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、粵港澳大灣區(qū)發(fā)展、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略相銜接，與國家文化公園等重大工程相結(jié)合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚，實(shí)現(xiàn)溢出效應(yīng)。

七是突出引領(lǐng)青年文化消費(fèi)。青少年是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要消費(fèi)群體?！兑庖姟钒l(fā)揮數(shù)字文化消費(fèi)作為新消費(fèi)的引領(lǐng)作用，以優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品引領(lǐng)青年文化消費(fèi)，引導(dǎo)創(chuàng)作滿足年輕用戶多樣化、個(gè)性化需求的產(chǎn)品與服務(wù)，增強(qiáng)青年民族自豪感和文化自信心。

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我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)的又一重要突破

? ? ? ? ——我國自主原創(chuàng)的數(shù)字藝術(shù)顯示標(biāo)準(zhǔn)正式由國際電信聯(lián)盟批準(zhǔn)成為國際標(biāo)準(zhǔn)

2019-11-30? 來源：文化和旅游部網(wǎng)站? 編輯：楊倩

11月28日，國際電信聯(lián)盟正式批準(zhǔn)“數(shù)字化藝術(shù)品顯示系統(tǒng)的應(yīng)用場(chǎng)景、框架和元數(shù)據(jù)”標(biāo)準(zhǔn)（標(biāo)準(zhǔn)號(hào)H.629.1）。這是繼手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫國際標(biāo)準(zhǔn)（標(biāo)準(zhǔn)號(hào)T.621）后，我國自主原創(chuàng)、主導(dǎo)制定的又一數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成為國際標(biāo)準(zhǔn)。

　　當(dāng)前，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)與文化藝術(shù)融合發(fā)展的趨勢(shì)愈加明顯，數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意、旅游要素結(jié)合，改變了傳統(tǒng)的藝術(shù)呈現(xiàn)形態(tài)，帶來了全新的藝術(shù)體驗(yàn)。數(shù)字技術(shù)使藝術(shù)的呈現(xiàn)形式越來越豐富，讓藝術(shù)欣賞不再受到時(shí)間、空間的限制，美術(shù)館、博物館中的藝術(shù)品通過數(shù)字化高清細(xì)膩的顯示，生動(dòng)展示在觀眾面前，進(jìn)入千家萬戶，滿足大眾對(duì)美的需求。

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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?世界上最大的沉浸式數(shù)字藝術(shù)展:“光之博物館”

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??世界上最大的沉浸式數(shù)字藝術(shù)展:“光之博物館”

文化和旅游部高度重視數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。2017年以來，文化和旅游部組織京東方集團(tuán)、北京郵電大學(xué)等單位開展了H.629.1國際標(biāo)準(zhǔn)的起草工作，并多次派出工作組參加國際電信聯(lián)盟相關(guān)會(huì)議。該標(biāo)準(zhǔn)于2018年7月在國際電信聯(lián)盟獲得立項(xiàng)，經(jīng)過3次會(huì)議討論審議，2019年10月17日，在瑞士日內(nèi)瓦召開的國際電信聯(lián)盟第16研究組全體會(huì)議上順利通過審議，標(biāo)準(zhǔn)號(hào)H.629.1。經(jīng)過全球公示后，于2019年11月28日正式批準(zhǔn)。

　　H.629.1國際標(biāo)準(zhǔn)主要內(nèi)容包括數(shù)字化藝術(shù)品顯示系統(tǒng)的應(yīng)用場(chǎng)景、系統(tǒng)框架結(jié)構(gòu)、顯示終端的顯示性能參數(shù)及相關(guān)測(cè)試方法、元數(shù)據(jù)規(guī)范（內(nèi)容提供者元數(shù)據(jù)、顯示終端參數(shù)元數(shù)據(jù)、數(shù)字化藝術(shù)品元數(shù)據(jù)），為國際市場(chǎng)提供了一整套數(shù)字化藝術(shù)品顯示的系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，明確了數(shù)字化藝術(shù)品顯示的國際性技術(shù)規(guī)范。H.629.1國際標(biāo)準(zhǔn)從立項(xiàng)到正式批準(zhǔn)僅用時(shí)16個(gè)月，充分體現(xiàn)了我國在數(shù)字藝術(shù)顯示領(lǐng)域的國際領(lǐng)先地位，展現(xiàn)了文化自信，不僅填補(bǔ)了數(shù)字藝術(shù)顯示領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)的空白，也將為我國數(shù)字藝術(shù)展示產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　下一步，文化和旅游部將充分利用我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)工作的有利契機(jī)，扎實(shí)開展標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用推廣，不斷鞏固和提升標(biāo)準(zhǔn)的生命力。積極研究開展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)系列標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。落實(shí)建設(shè)“數(shù)字絲綢之路”倡議，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)的國際宣傳推廣，更加積極主動(dòng)的參與國際分工與合作，為全球文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)中國智慧。

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數(shù)字文化=文化與數(shù)字技術(shù)的融合

數(shù)字文化指文化的數(shù)字化共享。它是依托各公共、組織與個(gè)體文化資源，利用VR、AR、3D等數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)文化傳播的時(shí)空普及與內(nèi)容升級(jí)，具備創(chuàng)新性、體驗(yàn)性、互動(dòng)性的文化服務(wù)與共享模式。

數(shù)字化是以計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、以及數(shù)字化視頻信息采集、處理、存儲(chǔ)和傳輸技術(shù)的過程。數(shù)字文化即為數(shù)字化文化資源或?qū)ξ幕Y源數(shù)字化。